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  众说周知,H5行业已经发展十来年,而从微信正式开始发力,爆红也已有四年,这四年,业内还是尽量了一些起起伏伏,而对于行业未来的探讨与发展一直都是我们所关注的重点。

  1.H5将走上视频化的不归路!

  不是说H5的制作方没有诚意,不是说H5的制作方懒得去探索移动端的新交互方式,而是因为这是面对技术压力和客户需求造成的无可奈何!做个视频类的H5既能避开一大堆技术大坑,又能将视频重复使用多次,而且执行到位的话,用户一样会看的开开心心,这样的“技术倒退”是面对微信的低能浏览性和用户需求的双重妥协。

  既定类的广告拍了那么多年,我们有很多成熟的技巧和内容可以拿来借鉴,而H5的新技术看上去很美、看上去很前卫,但是往往又受到用户设备、操作习惯、技术屏障的多重打击。所以说,2018年的H5创作,我们肯定会继续看到更多的视频类作品,这类作品执行起来还是比较稳妥和“靠谱”的。

  2.H5的大数据会越来越有趣!

  不管H5作品展示的页面多么花俏,内容设计多么新潮,都比不上能够让用户看到真真正正的数据来的有趣!在刚刚开发社交功能时,大家还抱有强烈的隐私癖,到了如今的移动互联网时代,在社交媒体暴露隐私已经成为了一种真实的生活方式,在这个势头上成型的数据类H5就讨好了大多数用户,只要你的数据够准、够全面,就等着去刷屏吧!

  但现状是,大数据都掌握在大公司手中,我们这些小企业怎么能玩的起来实际也不然,如果你见过2016年上线的《社交图谱》和《同程机票:我的2016旅程》这两支作品的话,你就会知道突破数据屏障实际并不是不可能,而是需要点想象力和执行的手段。所以,2018年H5的大数据会越来越有趣!

  3.H5的跨平台会是行业的大趋势!

  在中国,H5与微信简直就是羁绊般的存在,微信为H5的内容提供了大量用户点击,让他能飞快发展,但同时又残酷的抹杀了H5大量优秀的牵制,比如H5的多端跨平台能力。一直以来,我们设想的第五代移动端网站,应该能够在任何浏览器被打开,电脑、手机、平板、穿戴设备、大屏等等…

  但现状是,因为用户太过于集中,所以除了微信的适配,其它领域几乎都被忽略和被选择式遗忘,而且平台相互之间的自我保护也切断了技术本身的便利性,这简直就是一场现实版的“傲慢与偏见”。

  4.H5游戏将大有潜力!

  游戏本身的专业团队和变现方式如果能够和营销事件相互结合,最有代表性的作品就是豆瓣的《我们的精神角落》。今天看来,这支作品完全可以在游戏这个池子里游的更深一些。如果游戏能够植入变现机制和达到更深层的产品化,那么这款H5游戏就具备了雌雄同体的属性,他将不仅仅是一支广告,更是一款品牌化的产品!而相信在未来,我们会看到更多类似H5游戏的出现。

  5.H5网站将会更回归功能化

  当过了4个年头之后,我们再重新去心平气和的看待营销H5的时候,你会发现,它曾经被神话过度的自传播特征就像是一个“现象级”的现象,它更像是一种非常不稳地的附加值。

  在微信的机制下,用户自传播的热情会继续走低,这个趋势在2018年依然会持续。所以,我们从根基来判断的话,H5将会越来越趋于功能化,这也意味着渠道将会更加重要,我们对作品本身的期望值也会向理性和内容回归。所以,在2018年我们将会看到更多的功能性网站的出现,看到更多不那么花俏的营销页面上线。

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